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    《河北日報》 專訪中青旅董事長康國明:發展文旅產業 賦能鄉村振興

    發布時間:2021/9/30
    近日,第六屆河北省旅游產業發展大會在邯鄲市涉縣開幕,中青旅受邀出席開幕式等活動。9月26日,《河北日報》第3版要聞欄目,聚焦第六屆河北省旅游產業發展大會,刊發公司黨委書記、董事長康國明作為參會文旅企業代表受邀接受嘉賓訪談的相關內容。

    近年來,中青旅與河北省合作緊密,特別是在貫徹落實國家京津冀協同發展、雄安新區建設、冬奧會場館運營、京張文化體育旅游帶發展、全面推進鄉村振興、南水北調等重大戰略和政策上,積極貢獻“中青旅力量”。本文以“發展文旅產業 賦能鄉村振興”為題,重點報道了中青旅與河北省在“文旅賦能 鄉村振興”方面的實踐及做法,歡迎閱讀。
    以下為報道原文:

    發展文旅產業 賦能鄉村振興

    —— 訪中青旅控股股份有限公司黨委書記、董事長康國明

    河北日報記者 賈 楠

    “涉縣旅游資源豐富,同時有著深厚的文化底蘊。充分發揮文化旅游的帶動促進作用,涉縣走出一條旅游脫貧的新路子,讓老區人民實現了增收致富,這對其他地方發展鄉村旅游、推動鄉村振興提供了借鑒?!?月23日,中青旅控股股份有限公司黨委書記、董事長康國明,在涉縣參觀了第六屆省旅發大會的觀摩項目后深有感觸。

    旅游是發展經濟、增加就業的有效手段,也是提高人民生活水平的重要產業。通過發展鄉村旅游產業,許多貧困小村升級為“小康之村”。如今,各地鄉村鉚足了勁兒,探索通過精準規劃助力旅游產業發展,推進鄉村振興。

    “最近,我走訪考察了張家口市、蔚縣等地,發現當地好多農村既有綠水青山又有文化資源,具有良好的市場潛力與發展前景,值得深入挖掘。希望能夠與這些地方加強溝通,展開切實合作。中青旅將發揮自身綜合優勢,幫他們找到一條確實可行,以旅游帶動振興的新路徑?!笨祰髡f。

    今年,中青旅創新提出賦能鄉村振興的“1 3 N”一攬子綜合文旅解決方案,即通過提供綜合性文旅服務,在產業振興、人才振興、文化振興等方面,圍繞中央廚房優質團餐、研學旅行、智慧文旅平臺等多領域拓展鄉村振興合作空間,打造鄉村振興樣板。


    鄉村振興,產業是關鍵。中青旅將以文旅落地為導向,為市縣和鄉村提供景區升級策劃、托管運營、文旅街區打造、旅游產品開發等文旅產業全鏈條升級服務,推動地方文旅產業高質量發展。圍繞旅游產業,以縣域為單位,重點發展“中央廚房 訂單農業 團餐”供應鏈業態,助力廣大農民增收,提高農業現代化水平,扶持當地名優農產品。目前,中青旅已與蔚縣、正定等在內的河北多個市縣合作,做大做強文旅產業,以鄉村旅游發展賦能鄉村振興。

    康國明認為,旅發大會作為加快旅游業發展的重要平臺,是鄉村振興的重要引擎。應該將鄉村旅游扶貧項目納入旅發大會觀摩項目和線路,通過旅發大會平臺,推動打造一批鄉村旅游精品片區,形成一批帶動性強的鄉村旅游標桿項目,實現鄉村資源向鄉村產業轉變。

    “中青旅將結合河北省獨特的農文旅資源,參與到各地旅發大會的項目建設中,打造更多具有社會效益和經濟效益的示范項目,把發展旅游與新型城鎮化、鄉村振興和美麗鄉村建設結合起來,探索數字鄉村與文旅可持續發展,以‘數字鄉村’建設,提升鄉村旅游服務水平,激活鄉村振興新動能,實現旅游‘富民與惠民’的雙贏?!笨祰髡f。

    延伸閱讀:中青旅服務河北文旅事業發展

    近年來,中青旅作為我國文旅行業的代表性企業,與河北省合作緊密,勇擔社會責任、服務國家大局,特別是在貫徹落實國家京津冀協同發展、雄安新區建設、北京冬奧會、京張文化體育旅游帶發展、全面推進鄉村振興、南水北調等重大戰略和政策上,積極貢獻“中青旅力量”,促進河北省文化旅游事業高質量發展。

    服務京津冀協同發展:中青旅旗下古北水鎮已成為京津冀周邊游客的熱門目的地,特別是在疫情常態化以來,景區做到“京津冀”健康碼互認,積極推進京津冀旅游一體化進程。

    服務雄安新區建設:2018年,雄安新區這座“未來之城”拔地而起。中青旅第一時間安排項目團隊派駐雄安,為“雄安第一標”雄安市民服務中心、雄安新區園區等地,在園區運營接待、展示中心布展、論壇舉辦及文創等方面做了大量工作,大到志愿者服裝的整體設計制作、志愿者培訓,小到游客佩戴的主題胸貼、園區導游詞的撰寫定稿,無不傾注中青旅用心服務的心血,取得了較好的效果,得到新區管委會及雄安集團領導的肯定,共同參與見證了雄安新區的發展。2021年,中青旅為雄安新區重要的綠色生態門戶——雄安郊野公園提供包括游客服務、禮賓接待、場館管理、志愿者管理等在內的園區綜合運營管理以及運營咨詢工作。

    服務北京冬奧會及京張文化體育旅游帶:9月18日,中青旅與張家口市人民政府在崇禮舉行2022年北京冬奧會和冬殘奧會張家口賽區冬奧場館“三場一村”賽后運營以及“文旅賦能 鄉村振興”戰略合作簽約儀式,并為項目運營合資公司揭牌?!叭龍鲆淮濉笔潜本┒瑠W會張家口賽區的主要場館,其中“三場”指國家跳臺滑雪中心、國家越野滑雪中心、國家冬季兩項中心三個競賽場館,“一村”是張家口冬奧村及冬殘奧村,其中,國家跳臺滑雪中心“雪如意”是本屆冬奧會的標志性場館,未來將成為北京冬奧會最重要的奧運遺產之一,具有重要的象征意義。黨和國家領導對場館賽后運營予以高度重視,多次作出重要指示要求。雙方此次戰略合作是中青旅貫徹落實黨和國家重大決策部署,承擔央企使命的實際舉措。根據協議安排,中青旅將在2022年北京冬奧會和冬殘奧會結束后,與張家口市共同承擔“三場一村”區域內的賽后利用工作。這也是中青旅繼打造烏鎮、古北水鎮及發布“旅游 教育”、“旅游 體育”、“旅游 康養”三大戰略之后的又一大戰略決策,是中青旅搶抓冬奧歷史機遇、布局冬奧后場館運營“文體旅”融合發展市場、促進自身業務創新升級的戰略性安排。

    服務鄉村振興重大戰略:中青旅以文化旅游破題,以自身綜合文旅運營優勢為基礎,推出圍繞綜合文旅、產業振興、人才振興、文化振興等方面的“文旅賦能 鄉村振興”中青旅“1 3 N”綜合解決方案。

    “1”是指綜合性文旅服務。即依托中青旅四十余年的深厚積淀和專業優勢,為縣域提供景區升級策劃、文旅街區打造、城市更新、目的地營銷、旅游產品開發、酒店物業托管運營、大型會展活動及體育賽事策劃運營等文旅產業全鏈條升級服務,推動地方文旅產業高質量發展。

    “3”是圍繞人才振興、文化振興和產業振興三方面內容賦能鄉村振興。

    圍繞人才振興:是指借助對口幫扶機制,開展城鄉雙向研學旅行,打造新時代的“新希望工程”。一方面是組織對口幫扶地區的鄉村青少年,赴北上廣等大城市開展“小水滴公益研學實踐”,開闊視野、立志成才;另一方面是組織來自光大銀行等金融機構的高凈值客戶子女等群體,赴鄉村開展研學活動,感悟“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”,將愛國主義教育植于心、踐于行。

    圍繞文化振興:是指開展以“一部手機游中國”重點的智慧文旅項目。具體可為縣域提供集智慧服務、智慧管理、智慧營銷、大數據應用為一體的文旅服務平臺,進一步增強目的地在線營銷能力全面發展和行業監管能力。

    圍繞產業振興:是指結合旅游消費中“餐飲”的剛需,以縣域為單位,重點發展“中央廚房 訂單農業 優質團餐”供應鏈業態。一方面助力廣大農民增收,提高農業現代化水平,扶持當地名優農產品;另一方面,為轄區內醫院、學校、機關單位等團體客戶提供安全、健康、營養、優質的餐飲服務,大力踐行“餐桌上的革命”。

    結合河北省的獨特農文旅資源,中青旅目前已與張家口市、蔚縣、正定縣等在內的河北省多個市縣進行實地考察、展開切實合作,中青旅旗下中青旅健坤餐飲公司已于蔚縣開展團餐項目,助力河北省內鄉村振興。

    服務南水北調重大戰略:南水北調中線干渠經過河北省。河北省是南水北調工程的受益地區,可結合河北省及全國中小學生綜合實踐教育政策,利用南水北調中線干渠及沿途特色實踐教育資源,聯合河北省教育廳、文旅廳等政府部門,號召動員河北省中小學校共同實施,面向中小學校開展南水北調系列“南水北調、飲水思源、勵志成才”主題實踐教育活動。充分發揮南水北調工程的獨特育人價值,讓一代代青少年更好地理解黨和國家領導人指示精神的深遠意義,培養孩子們的愛國精神、感恩情懷、創新意識、生態理念。

    此外,中青旅充分發揮專業優勢,調動旗下景區運營、整合營銷、旅游服務等多元化業態,與河北省開展合作:在大型博覽會運營方面,旗下中青旅博匯先后服務2016年唐山世界園藝博覽會、2020年河北省第四屆(邯鄲)園林博覽會、2021年河北省第五屆(唐山)園林博覽會;在旅游服務方面,旗下中青旅遨游與香河水岸潮白景區聯手打造中青旅首家房車樂園,中青旅湖北公司承辦“極目楚天 暢游湖北”2021湖北文化和旅游走進京津冀宣傳推介會;在目的地營銷傳播方面,旗下中青旅聯科與河北省文旅廳積極合作,打造亮點活動,整合各類資源,積極構建河北文旅大宣傳格局,先后執行服務“全國旅行商暨百家旅行機構游河北”系列活動、冬季游河北福地過大年”活動等,在品牌推廣、市場營銷、跨界整合等方面取得顯著成效,河北文旅品牌影響力和市場吸引力明顯提升。其中,“這么近 那么美 周末游河北”活動入選文旅部國內旅游宣傳推廣典型案例,得到了文旅部的通報表揚,為叫響“京畿福地 樂享河北”旅游品牌奠定了堅實基礎。同時,中青旅充分發揮光大集團綜合金融優勢和聯盟合作機制,攜手光大集團兄弟單位光大銀行、光大環境以及聯盟河北成員單位,共同為河北省文化旅游高質量發展貢獻力量。

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